Ciments de grappiers. L'adaptation consiste à ajuster la stratégie de communication et sa Si l'annonceur poursuit les mêmes objectifs sur l'ensemble des marchés visés, la standardisation est envisageable. Vous pouvez paramétrer vos choix pour accepter les cookies ou non, nous conservons ce choix pendant 6 mois. Nos E-Books. Standardisation vs Adaptation in International Marketing La standardisation et le choix, par Jean Cazeneuve (Le Monde ... Dans les années 1980, la littérature présente la FMN comme étant confrontée à un choix stratégique entre standardisation internationale ou adaptation locale. 1) La stratégie internationale et la gestion interculturelle de l'entreprise. Ex : magnétoscopes. L'adaptation contre la standardisation. Dans certains cas, cette adaptation peut être obligatoire, normes techniques par exemple, ou alors l'adaptation peut constituer un choix. 27/04/2004 SFPC 13 . Chapitre 7. Internationaliser les marques | Cairn.info La recherche d'un compromis entre standardisation et adaptation; 4. Chapitre 9. Le choix du ciblage et du positionnement - Cairn.info Le produit est une variable clé de la stratégie marketing de toute entreprise, aussi bien sur le marché domestique que sur les marchés étrangers car c'est le miroir qui reflet l'image de l'entreprise sur le marché que sa soit les clients, les distributeurs, les concurrents, les fournisseurs … sans négliger que le produit influence les autres variables du . Les limites de la standardisation - Cours marketing Ikéa : une stratégie à mi chemin entre la standardisation et l'adaptation Le Choix Entre La Standardisation, L'adaptation Et La Standardisation Adaptée CONCLUSION GENERALE 1ERE PARTIE : LES FONDAMENTS DU MARKETING INTERNATIONAL Lecon.1 : Généralités sur Marketing International Introduction La discipline du marketing est une discipline en plein essor actuellement, perçue au début de son développement comme une .